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短视频产业升级加速,5G+4K+VR如何成为“第二引擎”
这一届的上影节(以下简称SIFF)影迷到底有多疯狂?
数据显示,开票5分钟售出9.8万张。而这还是排片减少,上座率控制在不超过30%的前提下;回看上一届,开票5分钟也“仅”售出近15万张影票。
实际上,这一届的上影节,还被赋予了承上启下的价值。
这不仅体现在,整体缩减之下,创投单元、大师班等向产业上游发力的环节依然分量不小;其于短视频环节的进一步加码,已经透露出明显的行业指针的意味:不仅短视频为电影产业的赋能,正进一步被“学院派”、电影行业与更广泛的层面所认可。
环顾四周,短视频已经从抖音快手的“局部战争”,到今年逐渐演变成为一场诸侯混战。从1月微信视频号开启内测;5月知乎发布视频创作者招募;7月微博重启视频号;爱奇艺的随刻宣布品牌升级……短视频赛道似乎一夜间再度成为风口。
历史总是惊人的相似。不过三四年前,今日头条、一点资讯、大鱼号、企鹅号、大风号……补贴、流量倾斜共同掀起了一波内容红利。但如今回望,无论内容生态、用户体验还是都未曾因为竞争而进入上坡路,反倒是内容同质化迟迟难以改善。
在我们看来,具体的运营路线只是一方面,当下短视频形态已经榨干了4G网络的性能潜能,无法承载更丰富的信息增量与玩法,才是如今创作者不得不“一处水源供全球”根本原因。如何破局?押宝5G,围绕短视频生产链条进行系统化升级。
而要看懂这一趋势,作为SIFF短视频单元官方版战略合作伙伴的咪咕,为加速短视频产业升级加速打出的这一波组合技,成为了最好的切入点。
SIFF加码短视频,咪咕打出组合技
实际上,咪咕与SIFF结缘已久。
早在2018年,咪咕便于SIFF开启了合作。彼时,咪咕作为线上展映专区的落地产品,实现了20部独家影片与线下影展排片的同步放映,更将消费场景延伸至OTT大屏。
可以说,这一次合作的成绩为后续打下了基础。2019年,咪咕与SIFF签订了长达五年的战略协议,不仅完成了全球首场5G+真4K直播,更联合发起了首个短视频单元。
从线上影展,到高清直播,再到扶持创作者,咪咕与SIFF的合作基调一直沿着“从提供服务到赋能产业”的路线在走。而从今年的合作内容来看,这一路线依然处于加速状态。
其一,通过技术,咪咕进一步打通了线上线下的体验边界;
不只是媒体们可以通过“云采访”,弥补现场采访规模有限的遗憾,将业内人士专业权威解读第一时间带给观众;广大影迷还可以通过依托5G云包厢技术的私人云影厅、24小时永不落幕的“云上影院”、电子电影票等新奇有趣的玩法,在线上获得社交满足感与仪式感。
其二,咪咕进一步强调短视频对于电影产业转型升级的推动作用;
基于自身技术优势,咪咕搭建起了一个5G语境下的VR超高清内容优质展播平台;不仅在前期为此次“四分钟凝聚影像力量”短视频单元,线上征集了千部短视频作品;吸引了更多优质PGC、UGC作者参与其中,推动SIFF进入沉浸观影时代;
更通过向5G上珠峰授予咪咕特别关注荣誉,烈山氏咪咕最佳VR作品荣誉,椰枝乱舞尘沙飞扬360度观“胖五”发射最佳VR效果荣誉,启动了“千人5G创作合伙人计划”和“万众视频彩铃创作大赏计划”,进一步加码创作人才的挖掘和培育。
重点聊一下“万众视频彩铃创作大赏计划”,其背后所代表的,并不能与4G时代的短视频平台们简单地划上等号,而是下一个具备想象空间的全媒体传播场景。
一方面,通话前,本质上是一个高效触达的场景,从某种程度上与电梯分众传媒有相似之处。在亿级用户的强势流量推动下,能在短时间里在公共社交场域中形成“环绕声”,在短时间能占领用户心智的能力;而另一方面,这一场景在社交化、游戏化等丰富的应用场景包装下,拥有了分众广告所不具备的双向互动能力,能通过后台用户数据分析实时反馈,帮助咪咕用户进行数据化、科学化的视频内容生产,进一步激发创作活力。
从中不难看出,在战略合作来到第二年后,SIFF和咪咕在如何发挥各自优势形成合力,有了更加清晰的打法:基于咪咕的资源与技术,加速短视频的产业升级,最终实现赋能电影行业。
5G+4K+VR成为“第二引擎”:加速短视频的消费升级
正如SIFF的活动现场,曾斩获金马奖的导演周子陽表示,自己的电影之路就始于短视频,大学时期创作的一部5分钟影像作品让他坚定地走上了影视创作的道路。
换言之,作为人类有史以来生产和消费门槛最低的媒介,短视频的价值不只在于toC层面更强的killtime能力,更在于为更多具备潜力空间的从业者提供通向未来的试炼场。
在我们看来,咪咕通过5G、4K、VR等技术创新加码“基础设施”建设,全面赋能短视频生态的转型升级,无疑是整个电影产业下一个阶段极为重要的“第二引擎”。
其一,5G能加速短视频的消费升级;
如果将2017年抖音的全面爆发作为“短视频元年”进行观察不难发现,发展三年有余的短视频已经走入了一个拐点。一方面在于内容,段子等KillTime内容依然是平台的流量大户;另一方面在于形式,时长、清晰度、互动形式的升级,在4G带宽限制下,都仅限于浅尝辄止。
而相对的却是优质内容难以在现有的短视频平台呈现。以烈山氏为例,这部9分41秒的作品由国内的PintaStudios制作,早在2018年就入围威尼斯电影节VR单元,却迟迟无法在短视频平台上线。
一边是内容生态走入瓶颈,一边是优质内容缺乏曝光渠道,原因何在?
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